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台湾九份复兴的启示:文化古镇如何发展?

缩小字体放大字体 2018-11-04   编辑 : 重庆工业厂房网   点击:2
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九份,台北以东约1小时车程的一座山海小镇。百年来,她从一个日据时期的繁华“亚洲金都”,到金尽人散的落寞空城,现在崛起成为享誉国际的文化旅游小镇,其蜕变过程伴随着台湾发展的一些时代背景和故事。同时,九份发展过程中的一些成功经验,也为大陆同类型文化古镇复兴提供了些许借鉴。

 

1

九份的发展

亚洲金都演化为国际文旅小镇

据《台北县志》记载,清朝初年,九份还是一个小村落,只有九户人家,每当外出到市集购物时都是每样要“九份”,后来九份就成了这个村落的地名,沿用至今。从得名到现在,九份的发展经历了三个阶段,为现在的文化旅游爆发奠定了深厚基础。

 

第一阶段:亚洲金都,淘金浪潮

 

因日据时期日本人开设黄金矿场而闻名。1893年发现金矿,大批淘金客蜂拥而至,原本只有九户的小山村迅速发展成三四万人的小镇,九份从此繁荣起来,山城入夜后灯火辉煌,曾有"小香港"和"亚洲金都"之称。1957年金矿已经开始枯竭,从此,九份山城开始进入萎缩期,那些谋生、谋财的人逐步离开,连很多原住民都离开了故乡,原本热闹的黄金城市日渐凋零。金矿区于1971年前后关闭,九份从此几乎被人遗忘。

 

虽然繁华不在,却书写了一段深厚的人文故事。同时,值得庆幸的是淘金时代依山而建、高低错落的石头房却被保留了下来,随处可见日据时期的印记,日据时代的旧式建筑风格,以及曾经夜夜歌舞升平,台湾北部第一家戏院,也是日据时代全台湾最大的戏院——升平戏院。

 

第二阶段:“悲情城市”,影视重生

直到上世纪80年代,随着台湾复兴和文化兴起,有故事的九份吸引了许多画家、雕塑家、陶艺家、设计师等艺术家群体聚集,为重拾记忆,来九份取材创作,寻找过去,寻求灵感。山城众多闲置空屋,成了这些艺术家最佳的工作室。藉由口耳相传与作品传播,越来越多艺术家陆续迁入,随后聚集成群。

 

直到1990年后,侯孝贤执导并在此取景的电影《悲情城市》拿下威尼斯国际电影节金狮奖,把具有独特旧式建筑、坡地以及怀旧风情的九份推向了公众的视野。同时,据说宫崎骏2001年发表的《千与千寻》中的街,以九份为原型,经媒体大幅报道、随着电影宣传,游客接踵踏来,更使得九份闻名海内外,尤其日韩游客更是成为这里的常客。为小镇重新带来了生机,也带来了滚滚人流和繁华商业。

 

从此,这个因金尽人散、沉寂多年的“悲情城市”,在台湾文化兴起的背景下,在影视带动下迎来重生,商业价值被彻底激活。

 

第三阶段:文艺山城,旅游复兴 

 

随着游客聚集和旅游升温,曾经的历史文化沉淀,成为今天旅游的亮点。网红美食店铺——日治时代的旧式店铺和美食,至今保留着日本印记,拍摄《悲情城市》主场景地的“小上海”菜馆内游客云集,电影《千与千寻》里汤婆婆的汤屋的灵感来源“阿妹茶楼”,吸引无数游人在此留影;文创艺术工坊——艺术家创建的陶工坊、天空之城(现更名为水星月茶坊)、九份艺术馆等,给九份增添了浓厚的文化氛围,带动了文创商业发展;民俗文化演艺——升平戏院复建,于2011年重新开放,当地人创作了《九份人》、《矿山英雄安魂曲》、《油炸粿流浪儿》、《逗阵七天守寡一世人》等一系列歌曲,并自编自演舞台剧,还将歌曲和剧本送给台湾最著名的表演团体优人神鼓剧团,吸引其来此训练和排演,并于2015年底在升平戏院演出了18场;特色风情民宿——到访的旅游人潮,促成当地开设了近百家民宿,吸引来自世界各地的游客在九份民宿住上一晚。其密集度、住房率、同业良性竞争与策略联盟经营方面的多元团结共识,领先于全台湾。

 

“阿妹茶楼”和复建后的“升平戏院”

 

围绕着这些有故事的文化和记忆,形成了多元的文化旅游业态和体验。一个废弃的矿都完成了复兴,以文化艺术山城重新走向世界、迎接世界游客。

2

九份的成功

走进九份即可亲近台湾

​九份“风情万种”,随着时间的更迭,她的外表和内涵更是呈现出不同的韵致。而她之所以吸引着全世界的游客,笔者认为她是台湾发展过程中的一个小缩影,浓缩了台湾具有代表性的民俗历史文化精华。

 

回首昨日台湾:走在九份如同穿梭于台湾历史中。从农业时代只有九户人家的小村落,到因战争进入日治时代迎来采矿淘金潮,矿区的起落见证了工业发展时期的兴衰。随着台湾经济转型并寻找新的增长点,文化创意产业被纳入整体经济发展计划,九份成为文创发展的一片沃土,因而再次兴盛。如今,九份已成为文旅时代,台湾最具代表性的国际旅游目的地之一。而近百年发展遗留下来的人文历史景观:台阳矿业事务所、彭园、五番坑口、升平戏院、老街等,正是这段历史的真实写照和见证。

 

看见日式台湾:台湾受日本影响较大。九份保留着日据时代遗留的日式建筑,最有代表性的是1922年日本矿业株式会社为招待日本皇太子而兴建的仿日本皇宫的“太子宾馆”。此外,街头林立的日式店铺,随旅游兴起也出现了各种日本风情的民宿、茶馆、手工木屐店、漫画等,营造了纯正日式体验。这座日据时代以日本城建风格筑造的海边山城,在被时代洪流不断冲刷后,又影响了日本艺术家的创作,动画《千与千寻》里面的场景,其灵感来源于九份的迷离老街。为这座小城增添了更多日式元素和故事,更吸引日韩游客。  

 

品尝美食台湾:九份的怀旧气息,承袭了当地许多台湾传统美食,除了因动漫电影而红火的阿妹茶楼,九份老街上的传统台式风味小吃店赖阿婆芋圆、鱼丸伯仔、阿兰芋粿、草仔粿、红糟肉圆、芋仔番薯等,都是网络上的人气店铺,来九份必食之美味。

 

体验民宿台湾:台湾最具特色的民宿,在九份也是不得不提的人文代表,九份没有宾馆和酒店,却有100多家各种主题的民宿:乡村田园民宿、餐厅民宿、宠物民宿、包栋民宿、个性缓居民宿等,兼具景观性与设计感,开窗就能看到山或海。

 

玩味文创台湾:台湾文创享誉世界,其文创代表有文创产业园、文创零售、特色民宿、书店、跨界美食、动漫展示等品类。因文化艺术而重生的九份,除了讲究生活美学、营养美味、空间仪式感的传统餐饮和民宿,源自早期艺术家的手工艺商店、各类创意零售店铺,融合了画廊、咖啡馆、餐厅、美术店等商业业态,将传统文化用时尚、新颖的形式进行体现。而九份各个角落里呈现的动漫元素,既是台湾文创产业最有特色的部分,也是与大陆文创最大的不同。动漫源于生活、高于生活,当看到励志的、有情怀、充满人生感悟的动漫作品和场景,那种发自内心的情感共鸣油然而生。这也是九份能吸引大批《千与千寻》粉丝的亮点。

  

 

3

九份的启发

古镇发展的“五维一体”

九份的复兴,与台湾的时代发展背景密切相关,其成功也离不开自身的文化资源优势。而大陆依山傍水、文化深厚的特色古镇众多,与九份同样拥有天生丽质的生态和文化基底,除了要紧跟文旅时代发展大趋势,笔者认为这类古镇的复兴,可以从九份的发展过程中找到一些借鉴。

 

➤文化古镇“五维一体”发展理念

 

文化古镇的形成跨越时间和空间,是一个多元素、多维度沉淀而成的文化载体。所谓维度是古镇“有联系”的抽象层面的数量和相互关系。笔者认为文化古镇的复兴,最重要的是“形态、神态、主人、产业、故事”五个维度的相互作用与和谐统一,促成“形神兼备、主人参与、产业支撑、故事营造”的五维一体发展理念。

 

形态的维度:古镇之古韵,表现在生态环境、文化遗迹、传统民居、古老街道等层面,这是每个古镇千百年所形成的独特形态。需要在保护的前提下更好地利用这些空间,而不仅局限于观赏,这是焕发形态之美的关键。例如,九份百年的日式建筑、老街、坡地建筑等传统形态空间,实现了较好的利用。

 

神态的维度:古镇形态之上,更重要的是神态的传承,这样才能使古镇更有神韵,更有识别性。神态即古镇内在独一无二的文化,以文化为制高点,形成的特色体验,才具有唯一性、权威性和排他性,更是可参与、可消费的内容。例如,九份的影视文化、动漫文化衍生出来的主题产品,都具有很强的文化吸引力和号召力。

 

主人的维度:形神兼备之后,古镇的发展离不开主人的参与。首先,最重要的是古镇自古以来的主人——原住民,对形态的保护、对文化(神态)的经营。其次,吸引对古镇情有独钟、凝聚情感、投入热情的具有主人翁精神的外来经营者。例如,九份原住民经营的原滋原味的台式美食铺、民宿等,以及来此寻找灵感、感悟生活的外来艺术家和文创从业者,都是九份发展过程中重要的内生动力和外部驱动力。

 

产业的维度:古镇的可持续发展需要产业的支撑,而文化则是古镇培育特色产业的一大源动力。遵循文旅发展的新玩法,以文化为核心、以文创为动力,通过跨界融合创新,联动传统民俗、科技时尚,形成特色商业业态、主题活动和产业内容,乃至培育独一无二的IP,为小镇注入生命力。例如,九份将日式文化与吃住结合,将文化艺术与文化观光、文创零售、传统手工结合等。

 

故事的维度:最后,当古镇成为一个充满故事记忆的地方,自然会吸引人住下来、重复来。而这样的故事,除了古镇曾经的历史文化故事,还有游客在此体验到的本地生活方式和经历着的故事,这需要原住民、商家、游客等多方用心营造和述说。九份虽以“悲情城市”而被人所熟知,但是九份之行却是温暖的、值得回味的。

 

(原文摘引自:战略玩家)

 

 
 
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